“你过不了第二关”小游戏，背后藏着百亿生意

今年朋友圈流行“别笑，你试你也过不了第二关”的小程序游戏，如《折螺丝》。玩家玩游戏易陷入循环，游戏通过广告、内购等盈利。虽部分游戏靠难通关套路吸金，但市场竞争下，需注重用户体验。2024年国内小程序游戏市场收入近400亿，发展态势良好。

只要人们仍需要更多消磨时间的方式，下一款爆红的小程序游戏就会一直在路上。今年朋友圈最火的小程序游戏大概是《折螺丝》，那句“别笑，你试你也过不了第二关”的广告文案不断袭击人们的回忆。

玩小程序游戏很容易让人陷入一个循环：玩游戏—失败卡关—看广告复活—误点广告进入另一个小游戏。很多人玩过小程序游戏后就会发现，这事儿只有0次和无数次。比如打工人小陈，就顺藤摸瓜玩遍了《折螺丝》《无尽冬日》等一系列小程序游戏。

这类小游戏有着独特的盈利模式。2013年《Flappy Bird》开创了超休闲游戏先河，巅峰时每天广告收入达5万美元。如今，小程序游戏商业模式从单纯广告变现，发展为广告变现、内购付费和混合变现三足鼎立。据统计，2024年国内小程序游戏市场收入高达398.36亿元，同比激增99.18%，微信小游戏是重要阵地。像《无尽冬日》全球累计收入达22.5亿美元。

然而，买量已成为小程序游戏主要获客方式，这对厂家来说是烧钱的事。轻度休闲类小游戏单个付费用户获取成本约98元，《无尽冬日》这类SLG游戏最高达4000元。为了获量，很多小程序游戏会先降低玩家进入门槛，通过买量吸引普通用户，再更新迭代玩法，二次筛选出有氪金意愿的黏性用户，这也导致很多游戏广告和内容“货不对板”。

广告形态也在不断进化。低质广告被淘汰，创意广告占比提升，形成了公式化素材创作模式。试玩广告成为新的引流利器，还有“拉踩式广告”吸引玩家。

对于这类以难通关为噱头的小游戏，其盈利模式是否可持续值得探讨。如果玩家长期被套路，可能会降低对游戏的好感度。从长远看，游戏行业要注重消费者体验和权益，才能健康发展。

• 转载请注明出处：热点全景
• 本文地址：http://www.qzlpgs.com/yxcw/97.html