比亚迪暂停赞助国足，背后风波引深思

发布于：2025-07-24 阅读：0

7月18日，比亚迪与中国足协达成5年7500万赞助合作，成中国之队官方合作伙伴。但4天后，因大量球迷抵制，合作暂停。抵制或因国足成绩差，也有说法是车企对手操作。此次暂停对国足青训和商业价值影响大，值得深思。

近日，一则消息在体育与汽车领域引起震动。7月18日，上海联合产权交易所公告，比亚迪汽车销售有限公司获中国足协中国之队官方合作伙伴（汽车类）权益招商项目，每年1500万，5年共7500万赞助。这本是一次看似双赢的合作，却在短短几天后风云突变。

比亚迪

按照协议，比亚迪每年向中国之队提供1500万元赞助，现金部分不低于1150万元，其余以车辆等实物支持。这笔资金意义重大，超30%预算投入国字号队伍“留洋计划”，将年轻球员送往欧洲顶级联赛，为中国足球培养新生力量。这也是比亚迪体育营销重要布局，此前已先后赞助欧洲杯、美洲杯等国际赛事，提升品牌知名度与国际市场份额。

然而，7月22日晚，知名媒体人董路爆料，比亚迪与中国之队赞助计划暂停。消息一出，舆论场瞬间被点燃。究其原因，一方面，国足长期低迷战绩让球迷失望情绪累积。过去赛事中，国足多次折戟，无缘世界杯等重大赛事，国际足联排名下滑。球迷“恨铁不成钢”，负面情绪在比亚迪宣布赞助后找到宣泄口，“赞助国足就是浪费钱”“抵制赞助国足的企业”等言论在社交平台迅速传播，抵制话题阅读量突破亿级。

另一方面，据董路披露，此次事件背后可能有竞争对手“推波助澜”。新能源汽车市场竞争激烈，比亚迪销量和技术实力出色，稳居全球新能源车销量冠军，成为竞品“眼中钉”。竞争对手雇佣水军、操控舆论，将“抵制国足”与“支持民族品牌”关联，营造“赞助国足=背叛消费者”错误逻辑，破坏比亚迪体育营销战略，削弱其品牌形象。

从比亚迪角度看，赞助国足是深思熟虑的战略决策，想通过合作提升国内市场影响力，借助球迷群体拓展市场。但面对舆论压力，若继续推进赞助计划，可能对品牌形象造成难以挽回的负面影响，权衡之下，只能暂停赞助，重新评估风险。

对中国足球而言，这是沉重打击。近年来，国足商业价值缩水，赞助商撤离，中超联赛赞助额从44亿大幅缩水至6.5亿，中国之队赞助商从12家减到4家。比亚迪入局曾被视为“抄底”，能为青训和留洋计划注入资金。如今赞助暂停，留洋计划可能夭折，中国足协失去重要资金来源，面临赞助商信任危机，改革发展步伐受阻。

体育营销

此次事件也为其他企业敲响警钟，体育赞助要考虑商业利益与品牌曝光，更要评估舆论风险和社会影响。对于中国足球来说，想要吸引赞助商，提升竞技水平、重建球迷信任、净化足球环境是关键。只有这样，中国足球才能走出困境，迎来真正的春天，商业与体育的合作才能回归良性发展轨道。

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标签：比亚迪国足赞助暂停体育营销商业竞争

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