“俄罗斯商品馆”从火爆到衰落，背后原因几何？

发布于：2025-07-22 阅读：1

曾经全国遍地开花的“俄罗斯商品馆”，如今热度不再。多地出现闭店潮，不少门店打着俄罗斯名头，卖的却是国产货。虚假宣传、加盟乱象等问题，让其从火爆走向衰落，未来俄货市场或回归透明渠道。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国遍地开花。但消费者发现，很多此类门店打着俄罗斯名头，销售的商品却产自黑龙江等地。以杭州为例，潮新闻展开调查，发现诸多问题。

俄罗斯商品馆

今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发俄罗斯驻华大使馆回应。时隔多月，记者再次走访发现，不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，上个月还在，如今已被围挡围起。商场工作人员称，这不是长期性店铺，只在“年货节”期间开设，2月底撤铺。上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前撤店了。

仍在运营的“俄罗斯商品馆”生意也不佳。3月25日，记者来到杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，招牌已从“俄罗斯国家馆”改为“商品馆”，标语也从“俄罗斯优选进口食品”改为“优选进口食品”。店内顾客寥寥，入口处摆放着临期打折和促销商品，店员介绍有“59元代100元”的优惠活动。武林路的“俄罗斯商品馆”同样冷清，店内无顾客，也有部分商品在做促销，如一款俄式提拉米苏蛋糕有“特价”“第二件1元”的活动。

虚假宣传

记者以投资加盟身份咨询店长得知，生意大不如前。一家店客流量对比高峰期减少一半以上，日客流量仅200人左右，刚开业半个月业绩达100万元，如今日均营业额只有5000到8000元，只能降价亏本销售。另一家店客流量减少约30%，店长表示，一是杭州此类门店增多导致生意分流，二是不正规展销会卖假冒伪劣产品影响口碑，去年年底“俄罗斯商品馆卖的不是俄货”的讨论也有负面影响。不过，该店长称店会继续开，后续会更规范运营，如分区摆放商品、标注俄货与非俄货，让店员提醒顾客看中文标签。

新零售行业观察人士鲍跃忠认为，俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，真假难辨，削弱了消费者信任度。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，去年是“俄罗斯商品馆”的高光时刻，随着“挂羊头卖狗肉”、以次充好等问题频出，其走向衰落。他强调，要长久经营，最终要靠品质。

商业模式

俄罗斯商品馆的衰落并非偶然。虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题侵蚀着其根基。国产商品贴俄标冒充进口，线下售价远高于线上，快招公司圈钱跑路，加盟商血本无归。消费者因情怀购买，却发现商品口味不符习惯，复购率极低。随着监管介入和消费者理性觉醒，其衰败已成定局。未来俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者购买时也会更注重品质和来源。

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